Vous avez un site Web. Il est en ligne, tout semble fonctionner… mais votre site Web n’apparaît pas sur Google lorsque vous recherchez votre entreprise ou les services que vous offrez.
Ou peut-être qu’il apparaît lorsque vous recherchez directement le nom de votre entreprise, mais qu’il est complètement absent lorsque vous cherchez les services que vous offrez.
Pas de panique : ça ne veut pas nécessairement dire que Google déteste votre site. 😅
Il existe une différence importante entre un site qui n’est pas indexé par Google et un site qui est indexé, mais qui ne se positionne tout simplement pas assez haut dans les résultats de recherche.
Avant de modifier votre site dans tous les sens, il faut donc comprendre ce qui se passe réellement.
Premièrement : votre site est-il vraiment absent de Google?
C’est la première chose que je vérifierais.
Pour faire un test rapide, recherchez ceci dans Google :
site:votresiteweb.com
Si des pages de votre site apparaissent, bonne nouvelle : Google connaît votre site.
Votre problème est probablement davantage lié au positionnement qu’à l’indexation.
Si aucune page n’apparaît, il faut alors vérifier pourquoi Google n’arrive pas à découvrir ou à indexer votre site correctement.
1. Votre site Web est récent
Mettre un site Web en ligne ne veut pas dire qu’il apparaîtra automatiquement sur Google cinq minutes plus tard. Google doit d’abord découvrir votre site, explorer ses pages et décider lesquelles seront ajoutées à son index.
Pour un nouveau site, ça peut donc prendre un certain temps.
L’une des premières choses que je fais lors d’une mise en ligne est de connecter le site à Google Search Console, mais faut-il savoir comment l’utiliser. Ça permet notamment de soumettre le sitemap du site, de vérifier son indexation et de voir comment Google le découvre.
Si votre site vient tout juste d’être mis en ligne, donnez-lui donc un peu de temps avant de conclure qu’il y a un problème.
2. Google n’arrive pas à indexer votre site
Parfois, le problème est beaucoup plus technique.
Une page peut accidentellement demander aux moteurs de recherche de ne pas l’indexer. Un fichier robots.txt mal configuré peut aussi limiter l’exploration de certaines parties du site.
Et sur WordPress, il existe même une option permettant de demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer le site. Très pratique pendant le développement. Beaucoup moins pratique lorsqu’on oublie de la désactiver après la mise en ligne. 😅
Dans ce genre de situation, vous pouvez avoir le plus beau site du monde : s’il indique à Google de ne pas l’indexer, vos chances d’apparaître dans les résultats sont plutôt minces.
3. Votre sitemap n’est pas correctement configuré
Un sitemap XML sert essentiellement à fournir aux moteurs de recherche une liste structurée des pages importantes de votre site.
Ce n’est pas une formule magique qui garantit un bon positionnement, mais il aide Google à comprendre et à découvrir votre contenu. Je recommande généralement de vérifier que le sitemap fonctionne correctement et qu’il a été soumis dans Google Search Console.
Par exemple sur un site WordPress, des extensions SEO comme Yoast peuvent notamment générer ce sitemap automatiquement. Sans ça… ça peut prendre du temps à faire votre SEO et pour cette raison que votre site web n’apparaît pas sur Google.
4. Vous êtes sur Google… mais beaucoup trop loin
C’est probablement l’un des scénarios les plus fréquents.
Vous cherchez par exemple :
« plombier Gatineau »
Votre site n’apparaît pas dans les premiers résultats et vous concluez qu’il n’est pas sur Google.
Pourtant, il est peut-être en position 37.
Être indexé et être bien positionné sont deux choses complètement différentes.
Google connaît votre page, mais considère simplement que d’autres résultats répondent mieux à la recherche pour le moment.
Et c’est là que le travail de référencement naturel devient beaucoup plus intéressant.
5. Google ne comprend pas clairement ce que votre page propose
Une page peut être très belle visuellement tout en étant extrêmement difficile à comprendre pour Google.
Imaginez une page qui contient :
« Des solutions qui propulsent vos ambitions. »
C’est beau.
Mais… vous faites quoi exactement?
Google se pose essentiellement la même question.
Les titres, le contenu, la structure de la page, le titre SEO et les liens doivent permettre de comprendre clairement le sujet de la page et la recherche à laquelle elle répond.
C’est d’ailleurs une partie importante de mon travail lorsque j’effectue une optimisation d’un site WordPress.
6. Votre contenu ne répond pas à ce que les gens recherchent
Être présent sur Google ne consiste pas simplement à placer quelques mots-clés dans une page.
Il faut comprendre l’intention derrière la recherche.
Quelqu’un qui cherche « prix site Web Québec » veut probablement connaître les coûts avant de contacter quelqu’un.
Une page qui ne donne aucun prix, aucune fourchette et aucune explication risque donc de répondre assez mal à sa recherche.
C’est justement pourquoi j’ai créé une page complète sur le prix d’un site Web au Québec plutôt que d’essayer de faire positionner une page générale sur cette requête.
Une bonne page SEO doit d’abord être une bonne réponse.
7. Votre site manque peut-être d’autorité
Voici la partie un peu moins sexy du SEO.
Vous pouvez avoir une excellente page, bien structurée et bien optimisée… et quand même ne pas être premier.
Pourquoi?
Parce que Google ne regarde pas seulement votre page.
Les liens provenant d’autres sites Web, la réputation de votre domaine, votre présence dans votre secteur et la qualité générale de votre site peuvent aussi contribuer à votre capacité à vous positionner.
C’est notamment le rôle des backlinks : des liens provenant d’autres sites vers le vôtre.
Et non, ça ne veut pas dire qu’il faut acheter 4 000 backlinks douteux pour 19,99 $. 😅
Quelques liens réellement pertinents provenant de sites crédibles valent beaucoup plus à mes yeux qu’une montagne de liens artificiels.
8. Votre site est lent ou techniquement mal optimisé
La performance ne fait pas tout, mais l’expérience offerte par votre site demeure importante.
Un site extrêmement lent, difficile à utiliser sur mobile ou rempli de problèmes techniques n’aide certainement pas votre cause.
Et WordPress n’est pas automatiquement rapide simplement parce qu’il s’agit de WordPress.
Un mauvais hébergement, un thème trop lourd, des extensions inutiles et des images gigantesques peuvent rapidement transformer un site en tortue numérique.
Avant de tout refaire, il est souvent possible d’effectuer une optimisation WordPress pour améliorer ce qui existe déjà.
9. Votre site manque de liens internes
On parle énormément de backlinks en SEO, mais les liens entre les pages de votre propre site sont aussi importants.
Le maillage interne permet aux visiteurs de découvrir d’autres contenus pertinents, mais aide également Google à comprendre la relation entre vos différentes pages.
Par exemple, si vous avez une page complète consacrée à un service important, elle ne devrait probablement pas être perdue quelque part dans votre site sans qu’aucune autre page ne pointe vers elle.
Les pages importantes doivent être accessibles et intégrées naturellement à la structure du site.
10. Votre site a simplement besoin de temps
Le SEO n’est malheureusement pas un interrupteur.
Modifier un titre aujourd’hui ne signifie pas que votre page gagnera 15 positions demain matin.
Google doit réexplorer la page, prendre connaissance des changements et réévaluer le résultat par rapport aux autres pages qui existent déjà.
C’est pourquoi je préfère généralement faire des changements réfléchis, les soumettre à Google lorsqu’il est pertinent de le faire et ensuite observer ce qui se passe.
Modifier une page tous les deux jours parce qu’elle n’a pas encore bougé peut rendre l’analyse beaucoup plus difficile.
Alors, pourquoi mon site Web n’apparaît pas sur Google?
Je commencerais avec trois outils :
- Google Search Console pour vérifier l’indexation, les requêtes, les impressions et les positions;
- Google Analytics pour comprendre comment les visiteurs arrivent sur le site et ce qu’ils y font;
- un outil de performance comme PageSpeed Insights pour identifier certains problèmes techniques.
Ces données permettent généralement de commencer à distinguer un problème d’indexation, un problème technique et un problème de positionnement SEO.
Et cette distinction est importante, parce que les trois problèmes ne se règlent absolument pas de la même façon.
Faut-il refaire son site pour mieux apparaître sur Google?
Pas nécessairement.
Je suis le premier à aimer une belle refonte, mais refaire complètement un site n’est pas toujours la solution.
Si la structure est bonne et que la plateforme répond encore à vos besoins, il peut être beaucoup plus logique d’améliorer le contenu, la performance, le SEO et certaines parties techniques du site existant.
À l’inverse, lorsqu’un site est devenu difficile à maintenir, très lent, mal structuré ou qu’il ne correspond tout simplement plus aux besoins de l’entreprise, une refonte peut devenir une meilleure décision à long terme.
Le but n’est pas de refaire votre site. Le but est de régler le bon problème.
Votre site n’apparaît pas sur Google?
Avant de tout recommencer, ça vaut la peine de comprendre pourquoi.
Je peux analyser votre site, vérifier ce que Google voit réellement et identifier les éléments qui pourraient limiter votre visibilité.
Et si le problème peut être réglé sans refaire votre site au complet, je vais aussi vous le dire.