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Vous avez un site WordPress, mais vous aimeriez le voir apparaître davantage sur Google?
Entre les mots-clés, les extensions SEO, la vitesse du site, les backlinks et Google Search Console, il est facile de ne plus savoir par où commencer.
Pourtant, le SEO WordPress n’a pas besoin d’être aussi compliqué.
Dans ce guide, je vous présente les éléments que je regarde réellement lorsque je veux améliorer le référencement d’un site WordPress — et surtout, dans quel ordre je m’en occupe.
1. Vérifiez que Google trouve votre site WordPress
Avant de modifier vos titres ou d’écrire de nouveaux articles, commencez par la base : est-ce que Google trouve et indexe correctement votre site?
Pour le savoir, utilisez Google Search Console. L’outil permet notamment de voir les pages indexées, les erreurs rencontrées par Google et les recherches qui génèrent des impressions ou des clics.
Vous pouvez également consulter mon guide sur comment utiliser Google Search Console.
Et si certaines pages semblent complètement absentes des résultats, commencez plutôt par comprendre pourquoi votre site Web n’apparaît pas sur Google.
Assurez-vous également que votre sitemap XML fonctionne correctement. Une extension comme Yoast SEO peut le générer automatiquement et aider Google à découvrir les pages importantes de votre WordPress.
2. Choisissez les bons mots-clés… et la bonne intention
Optimiser une page pour un mot-clé que personne ne recherche ne vous apportera pas grand-chose.
Mais le volume de recherche n’est pas tout.
Il faut surtout comprendre ce que la personne souhaite trouver.
Quelqu’un qui recherche « pourquoi mon site WordPress est lent » cherche probablement une solution à un problème. Quelqu’un qui recherche « expert WordPress » pourrait plutôt chercher une personne capable de l’aider.
Ce sont deux intentions complètement différentes.
Avant de créer une nouvelle page, regardez également vos données Search Console. Votre site apparaît peut-être déjà sur des requêtes intéressantes en position 5, 8 ou 12 sans générer beaucoup de clics.
Dans ce cas, optimiser une page existante peut être beaucoup plus intéressant que d’en créer une nouvelle.
3. Optimisez vos pages WordPress pour Google… et pour les humains
Une bonne optimisation SEO WordPress commence généralement par quelques éléments simples :
- un Title SEO clair;
- un seul H1 qui présente le sujet principal;
- des H2 qui structurent le contenu;
- une meta description qui donne envie de cliquer;
- une URL courte et descriptive;
- du contenu qui répond réellement à la recherche.
Une extension comme Yoast SEO facilite la gestion de plusieurs de ces éléments.
Mais attention : obtenir toutes les petites pastilles vertes dans Yoast ne garantit absolument pas une première position sur Google.
Votre Title, par exemple, ne doit pas seulement contenir votre mot-clé. Il doit aussi donner envie à quelqu’un de choisir votre résultat plutôt que celui du concurrent juste au-dessus.
C’est particulièrement important lorsque votre page génère déjà beaucoup d’impressions, mais très peu de clics.
4. Publiez du contenu qui répond à de vraies recherches
Publier régulièrement peut aider votre SEO, mais publier simplement pour alimenter votre blogue n’est pas une stratégie.
Chaque article devrait idéalement répondre à une question ou à un problème que vos clients potentiels recherchent réellement.
Par exemple :
- Pourquoi mon site WordPress est-il lent?
- Comment améliorer mon référencement?
- Pourquoi mon site n’apparaît-il pas sur Google?
- Comment créer un site WordPress?
- WordPress ou Wix : lequel choisir?
L’objectif est d’attirer la personne avec une réponse utile, puis de lui permettre de découvrir naturellement les services qui peuvent l’aider.
C’est aussi là que le maillage interne devient intéressant.
5. Créez des liens entre vos contenus
Vos pages WordPress ne devraient pas fonctionner comme des îles.
Lorsque deux contenus sont liés, ajoutez un lien naturel entre eux.
Par exemple, si vous expliquez qu’un site lent peut nuire à l’expérience utilisateur, vous pouvez diriger le lecteur vers votre article Pourquoi mon site WordPress est lent?.
Et si le problème nécessite une intervention plus importante, le lecteur peut ensuite découvrir votre service d’optimisation WordPress.
Ces liens aident les utilisateurs à naviguer sur votre site, mais permettent également à Google de mieux comprendre les relations entre vos différentes pages.
Pas besoin d’en mettre partout. Quelques liens réellement pertinents valent mieux qu’une tonne de liens ajoutés uniquement pour le SEO.
6. Améliorez la vitesse de votre site WordPress
La performance fait également partie des éléments à surveiller lorsqu’on travaille le SEO d’un site WordPress.
Images trop lourdes, mauvais hébergement, thème complexe, trop d’extensions ou scripts inutiles peuvent rapidement ralentir un site.
Google utilise notamment les Core Web Vitals pour mesurer certains aspects de l’expérience utilisateur.
Mais ne devenez pas obsédé par le fameux 100/100.
Votre objectif devrait surtout être d’avoir un site rapide, stable et agréable à utiliser.
Si votre WordPress commence à ralentir, consultez mon guide sur les causes les plus fréquentes d’un site WordPress lent.
7. Vérifiez régulièrement la santé SEO de WordPress
Un site évolue.
Des pages sont supprimées, des URL changent, des extensions sont ajoutées et certains contenus deviennent éventuellement désuets.
De temps en temps, vérifiez donc :
- les erreurs 404;
- les redirections;
- les pages indexées;
- les pages en noindex;
- le sitemap;
- les liens brisés;
- les performances du site.
Toutes les pages doivent-elles être indexées? Non.
Une page technique, une ancienne URL redirigée ou certains contenus administratifs n’ont pas nécessairement leur place dans Google.
L’objectif n’est pas d’avoir le plus de pages indexées possible. Il faut surtout que Google indexe les bonnes.
8. Travaillez aussi l’autorité de votre site
Le SEO ne se passe pas uniquement à l’intérieur de WordPress.
Les liens provenant d’autres sites — les fameux backlinks — peuvent également contribuer à l’autorité de votre domaine.
Mais oubliez la course aux centaines de liens.
Je préfère quelques liens provenant de sites crédibles et pertinents : partenaires, clients, associations, médias ou contenus qui citent réellement votre expertise.
Google recommande d’ailleurs avant tout de créer du contenu utile et destiné aux utilisateurs, plutôt que du contenu conçu uniquement pour manipuler les résultats de recherche.
9. Mesurez avant de recommencer à tout modifier
Une fois vos optimisations faites, retournez dans Google Search Console.
Surveillez principalement :
- les impressions;
- les clics;
- le CTR;
- la position moyenne;
- les requêtes;
- les pages qui progressent.
Et surtout, soyez patient.
Google doit réexplorer vos pages et accumuler suffisamment de données avant que vous puissiez réellement mesurer l’effet d’une optimisation.
Modifier votre Title tous les trois jours parce que votre position bouge n’aidera pas.
Par où commencer pour améliorer votre SEO WordPress?
Si vous ne savez pas par où commencer, voici l’ordre que je privilégie :
- Vérifier l’indexation du site.
- Analyser Search Console pour trouver les opportunités existantes.
- Optimiser les pages qui sont déjà proches de performer.
- Améliorer la structure et le maillage interne.
- Corriger les problèmes de performance qui nuisent réellement au site.
- Créer de nouveaux contenus pour les opportunités manquantes.
- Développer progressivement l’autorité du domaine.
Vous remarquerez que « publier 50 articles » n’est pas en première position.
Parce qu’il y a souvent beaucoup de potentiel SEO caché dans ce que votre WordPress possède déjà.
Besoin d’améliorer le SEO de votre WordPress?
Votre site génère des impressions, mais peu de clics? Certaines pages refusent de monter dans Google? Ou vous ne savez simplement pas quelles optimisations prioriser?
Avant de tout refaire, ça vaut la peine de comprendre ce qui freine réellement votre site.
Avec plus de 10 ans d’expérience avec WordPress, je peux analyser votre site, identifier les opportunités et vous aider à concentrer vos efforts là où ils peuvent réellement faire une différence.
