Vous avez connecté votre site à Google Search Console, vous ouvrez l’outil et… vous ne savez pas trop quoi regarder, ni comment utiliser Google Search Console…
Des clics. Des impressions. Un CTR. Une position moyenne. Des pages indexées ou non. Des graphiques un peu partout. Bonne nouvelle : vous n’avez pas besoin de tout comprendre pour commencer à utiliser cet outil.
Quand j’analyse un site Web, je m’en sers surtout pour répondre à quelques questions assez simples :
- Est-ce que Google trouve correctement mon site?
- Sur quelles recherches apparaît-il?
- Quelles pages attirent déjà des visiteurs?
- Est-ce que ma visibilité augmente?
- Et surtout : où sont les meilleures opportunités pour faire mieux?
C’est ce que je vous propose de regarder.
Google Search Console, ça sert à quoi exactement?
Google Search Console est un outil gratuit de Google qui permet de voir comment votre site se comporte dans les résultats de recherche.
Contrairement à Google Analytics, qui vous montre principalement ce qui se passe une fois que quelqu’un arrive sur votre site, Search Console vous aide à comprendre ce qui se passe avant le clic.
Vous pouvez notamment voir les recherches sur lesquelles votre site apparaît, le nombre de fois où Google l’affiche, les pages qui génèrent des clics et la position moyenne de votre site dans les résultats.
Vous pouvez également vérifier si Google arrive correctement à explorer et indexer vos pages.
Autrement dit, Search Console permet de voir votre site un peu plus du point de vue de Google.
Les 4 chiffres que je regarde en premier
Commençons par l’onglet Performances.
C’est probablement l’endroit où vous passerez le plus de temps si votre objectif est d’améliorer votre référencement.
Vous y trouverez quatre données principales.
1. Les clics
Les clics représentent le nombre de fois où quelqu’un a cliqué sur votre site depuis les résultats de recherche Google.
C’est donc une donnée assez facile à comprendre.
Si vous avez obtenu 450 clics dans les 28 derniers jours, Google vous a envoyé environ 450 visites provenant de ses résultats de recherche pendant cette période.
2. Les impressions
Une impression est comptabilisée lorsque votre site apparaît dans les résultats de recherche.
Et c’est une donnée que je trouve particulièrement intéressante.
Parce que votre nombre de clics peut être encore relativement faible alors que vos impressions commencent à augmenter.
Ça peut être le signe que Google commence à donner davantage de visibilité à certaines de vos pages.
Vous ne récoltez peut-être pas encore tout le trafic potentiel, mais quelque chose est en train de bouger.
3. Le CTR
Le CTR, ou taux de clics, représente le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre résultat après l’avoir vu.
Par exemple, si une page obtient 1 000 impressions et 50 clics, son CTR est de 5%.
Un CTR faible n’est pas automatiquement mauvais. Il dépend énormément de votre position, du type de recherche et de ce que Google affiche autour de votre résultat.
Mais lorsqu’une page est déjà bien positionnée et qu’elle obtient beaucoup d’impressions sans générer beaucoup de clics, je vais commencer à regarder son titre SEO, sa description et surtout l’intention derrière la recherche.
4. La position moyenne
La position moyenne vous donne une indication de l’endroit où votre site apparaît dans Google.
Une position moyenne de 4 signifie grossièrement que votre résultat apparaît autour de la quatrième position.
Mais attention au mot moyenne.
Une même page peut apparaître en troisième position pour une recherche et en dix-huitième pour une autre.
Je ne prendrais donc jamais une décision SEO importante simplement parce que la grosse valeur « Position moyenne » du site est passée de 12,4 à 13,1.
Je veux savoir quelles pages et quelles requêtes ont réellement bougé.
Comment savoir si votre SEO s’améliore?
Une des premières choses que je fais dans Search Console est de comparer les périodes.
Par exemple, les trois derniers mois avec les trois mois précédents.
Ou, pour un site qui possède suffisamment d’historique, une période avec la même période l’année précédente.
Je regarde alors plusieurs choses ensemble :
- les clics augmentent-ils?
- les impressions augmentent-elles?
- certaines pages gagnent-elles davantage de visibilité?
- de nouvelles requêtes apparaissent-elles?
Et c’est important de regarder l’ensemble.
Imaginez que vos impressions augmentent de 40 %, mais que vos clics n’augmentent que de 10 %.
Je ne conclurais pas immédiatement que votre SEO va mal.
Au contraire, Google affiche peut-être votre site sur beaucoup plus de recherches qu’avant, mais certaines de vos pages ne sont pas encore suffisamment bien positionnées pour récolter tous ces clics.
Et ça peut justement révéler de belles opportunités.
Le vrai trésor de Search Console : les requêtes
Personnellement, c’est probablement l’une des sections que je trouve les plus intéressantes.
Dans Performances → Requêtes, Google vous montre les recherches pour lesquelles votre site est apparu.
Et parfois, il y a des surprises.
Vous pourriez découvrir qu’une page créée pour une expression précise commence aussi à apparaître sur plusieurs recherches auxquelles vous n’aviez pas nécessairement pensé.
Ou qu’une page reçoit énormément d’impressions sur un mot-clé intéressant, mais demeure coincée en deuxième page de Google.
C’est là que Search Console commence à devenir beaucoup plus qu’un simple tableau de statistiques.
Il devient un outil pour décider quoi optimiser.
Comment trouver des opportunités SEO avec Search Console?
Supposons que vous trouvez une requête intéressante.
Votre site apparaît environ en position 14.
Et cette requête a généré 2 500 impressions dans les derniers mois.
Ça attire mon attention.
Pourquoi?
Parce que Google semble déjà considérer votre page comme relativement pertinente pour cette recherche. Vous n’êtes pas en position 86. Vous êtes juste derrière les premiers résultats.
Il y a peut-être quelque chose à aller chercher.
Je vais alors regarder :
- quelle page apparaît sur cette requête;
- si elle répond réellement à l’intention de recherche;
- si son contenu pourrait être amélioré;
- si son titre est suffisamment clair;
- si d’autres pages du site pourraient créer des liens vers elle;
- et ce que les résultats mieux positionnés offrent de plus.
Ça ne garantit évidemment pas qu’une modification vous fera passer de la position 14 à la position 3.
Mais entre cette page et une autre qui obtient 12 impressions en position 73, je sais généralement laquelle je vais analyser en premier.
Beaucoup d’impressions, mais peu de clics : est-ce mauvais?
Pas nécessairement.
C’est même un scénario que je trouve souvent intéressant. La première chose que je regarde est la position.
Si votre page obtient 5 000 impressions, mais qu’elle se situe en moyenne autour de la position 18, il est assez normal que peu de personnes cliquent dessus. Votre problème n’est donc pas nécessairement votre méta description.
Votre priorité pourrait être d’améliorer le positionnement de la page.
À l’inverse, si vous êtes très bien positionné, obtenez énormément d’impressions et presque aucun clic, là je regarderais davantage la façon dont votre résultat apparaît dans Google.
Le titre de ta page donne envie de cliquer?
Est-ce qu’il répond clairement à la recherche?
Est-ce que les résultats autour de vous répondent mieux à l’intention?
C’est notamment pourquoi j’accorde beaucoup d’importance aux titres SEO et aux méta descriptions lorsque j’optimise certaines pages.
Vos clics diminuent?
Vous ouvrez Search Console et voyez une grosse flèche vers le bas.
Avant de refaire votre site au complet : cherchons ce qui a réellement baissé.
Comparez les périodes, puis regardez les pages.
Est-ce que tout le site perd du trafic ou seulement une page?
Ensuite, regardez les requêtes.
Une recherche importante a-t-elle perdu des positions?
Le nombre d’impressions a-t-il diminué?
Est-ce simplement une variation saisonnière?
Une seule page qui générait énormément de trafic peut parfois expliquer une bonne partie de la baisse globale.
Search Console est justement utile parce qu’il permet de passer de « mon trafic baisse » à « voici exactement où ça baisse ».
Comment vérifier si une page est indexée sur Google?
Search Console ne sert pas uniquement à analyser les performances.
L’outil Inspection de l’URL permet de vérifier ce que Google sait d’une page précise.
Copiez simplement l’adresse de votre page et entrez-la dans l’outil d’inspection.
Search Console pourra notamment vous indiquer si l’URL est connue de Google et si elle peut être indexée.
C’est particulièrement utile après la publication d’une nouvelle page ou lorsque vous essayez de comprendre pourquoi une page importante ne semble pas apparaître dans les résultats.
Si Google ne connaît pas encore une nouvelle page, vous pouvez également demander son indexation.
Ça ne garantit pas qu’elle sera immédiatement indexée ni qu’elle se positionnera bien, mais vous indiquez à Google qu’elle existe.
Si votre problème est justement que certaines pages demeurent invisibles, j’explique les principales causes dans mon article Pourquoi mon site Web n’apparaît pas sur Google?.
Faut-il soumettre son sitemap dans Google Search Console?
Oui, je recommande généralement de vérifier cette section.
Un sitemap XML fournit à Google une liste structurée des pages importantes de votre site.
Dans Search Console, la section Sitemaps permet d’indiquer l’adresse de ce fichier et de vérifier si Google arrive correctement à le lire.
Sur WordPress, le sitemap peut être généré directement par WordPress ou par une extension SEO comme Yoast.
Encore une fois, soumettre un sitemap ne propulsera pas automatiquement votre site en première position.
Il aide surtout Google à découvrir et comprendre les URL disponibles sur votre site.
À quelle fréquence devriez-vous regarder Search Console?
Vous n’avez probablement pas besoin de regarder vos positions tous les matins avec votre café. 😅
Le référencement bouge constamment et regarder les données trop souvent peut donner énormément d’importance à des variations qui ne veulent finalement pas dire grand-chose.
Pour beaucoup de sites, une vérification régulière aux quelques semaines ou chaque mois permet déjà de suivre l’évolution.
Par contre, après une modification SEO importante ou la publication de nouveaux contenus, j’aime évidemment suivre ce qui commence à se passer.
Est-ce que les impressions apparaissent?
Sur quelles requêtes?
Est-ce que la position évolue?
Ce sont les tendances dans le temps qui m’intéressent beaucoup plus que ce qui s’est passé depuis mardi.
Ce que je regarderais en premier sur votre site
Si vous venez d’ouvrir Search Console pour la première fois, je ne vous conseille pas de commencer à analyser chaque donnée disponible.
Je ferais simplement ceci :
- Comparez vos performances avec la période précédente.
- Regardez les pages qui génèrent le plus de clics et d’impressions.
- Ouvrez les requêtes qui génèrent le plus de visibilité.
- Repérez les requêtes intéressantes où vous êtes déjà autour des positions 10 à 20.
- Regardez les pages qui obtiennent beaucoup d’impressions, mais peu de clics.
- Vérifiez que vos pages les plus importantes sont bien indexées.
Vous aurez déjà une bien meilleure idée de ce qui se passe avec votre site sur Google.
Et surtout, vous commencerez à voir où se trouvent les opportunités plutôt que simplement regarder des statistiques.
Utilisez Search Console pour décider quoi optimiser
C’est finalement la façon dont je préfère utiliser Google Search Console.
Pas comme un tableau de bord qu’on ouvre simplement pour voir si la courbe monte.
Mais comme un outil pour comprendre :
- ce que Google comprend déjà de votre site;
- ce qui attire actuellement des visiteurs;
- ce qui commence à gagner en visibilité;
- et ce qui pourrait être amélioré.
Vous avez alors quelque chose de beaucoup plus intéressant que des statistiques : vous avez des pistes d’action basées sur de vraies recherches Google.
Et c’est là que Search Console devient réellement utile pour améliorer votre SEO.
Vous voyez des opportunités, mais vous ne savez pas quoi travailler en premier?
C’est souvent là que l’analyse devient plus intéressante.
Si votre Search Console montre plusieurs pages ou requêtes avec du potentiel, je peux analyser les données avec vous et identifier les optimisations qui valent réellement la peine d’être travaillées.
Le but n’est pas de modifier toutes vos pages.
On commence par celles qui ont le meilleur potentiel pour améliorer votre visibilité et attirer des visiteurs réellement pertinents pour votre entreprise.